如何開展盲盒h5營銷活動？

據相關數據統計，2020年中國潮玩市場規模接近300億元，預計2021年中國潮玩市場規模增至384.3億元。而從用戶購買的潮玩品類數據來看，潮玩用戶更加偏好盲盒，其次是手辦，接著是模型，分別占比分別為62.95%、52.33%和52.07%。這一數據的顯示，也說了盲盒市場未來的發展前景是十分可觀的。

既然盲盒市場是如此的大，自然也是商家們借勢營銷的好機會。下面，就來給大家說說如何策劃線上盲盒h5活動。

一、降低用戶參與門檻

企業為了讓盲盒營銷盡可能輻射更多人，會想辦法優化規則和傳播路徑，降低金額、時間、腦力等參與成本。

在金融行業，線上H5盲盒營銷也逐漸興起，某銀行客戶以盲盒營銷提升業務指標，并通過多期迭代實現階段性目標達成。銀行用戶只需關注銀行公眾號，按發布的盲盒鏈接和游戲玩法，首次支付1分錢驗證綁卡就可獲得隨機最高10元微信紅包及線上獎品雙向獎勵，超低成本吸引用戶先底門檻參與進來。并且設定了關注者若轉發分享后還可以增加一次拆盲盒的機會。此次營銷活動以盲盒營銷為前頭兵，搭配行方一系列的營銷手段，大幅提升公眾號關注數、綁卡和動賬等業務數據。

二、提高用戶專屬感

“定制款、聯名款、鉆石會員專享款......”這些營銷概念在零售商品中已經屢見不鮮。比如消費者在在線下門店內消費就可以累積會員積分，累積到一定等級后，店員會為你直接發放專屬驚喜福利。同樣的概念，線上模式采用會員等級劃分，不同等級會員在盲盒營銷中消耗積分可得到的專屬福利各有不同，還可以加入專享優惠券、積分加錢購等玩法，可以幫助企業實現多個目標，如：積分消耗、GMV提高、復購率及客單價提升、清庫存等，這些都是我們在做H5開發的時候可以實現的。

三、掌握用戶情緒

盲盒是一種將直接銷售商品包裝為銷售感情的方式。用戶在選盲盒時充滿未知，當打開后不確定性帶來的刺激感轉化為確定結果帶來的滿足感時，用戶的心理感受甚至比直接給他結果更加好。無論抽到的獎勵是否是用戶心怡的，此時，好奇心和好勝心大概率會驅使用戶繼續投入。

三只松鼠攜手推出的盲盒營銷活動“國潮新國貨，開盒百分百必得”，就是以抽盲盒為噱頭，以品牌大IP為手辦形象，加入商品優惠券的透出，在拉新入會的同時提前鎖定消費者的核銷表現，以此進行用戶劃分，方便后續的用戶精細化運營。在活動策劃過程中，藍橙互動發現在線上環境，品牌營銷手段令人眼花，用戶群體的注意力也極其短暫，單盲盒H5游戲可能逐漸無法對消費者產生強烈的吸引力。為了強化用戶期待并且滿足用戶及時止損的心理，我們在玩法中加入了許愿池、反悔卡的設定，提高活動的可玩性?；顒幼陨暇€以來，達成了百萬銷售額，參與率及轉化率創同類型活動新高。

最后，雖然買潮流盲盒的大部分是年輕群體，但是盲盒H5營銷顯然是適合所有用戶群體。只要商家們找對盲盒營銷的方法，結合企業特點，就可以達到為品牌推廣宣傳的效果。